9月13日，2025年田徑世錦賽（World Athletics Championships）正式在日本東京新國立競技場鳴槍開幕。

經(jīng)歷多個比賽日的角逐，中國田徑隊斬獲2銀2銅共4枚獎牌，其中趙杰、張家樂雙雙登上女子鏈球項目領(lǐng)獎臺，石雨豪為中國男子跳遠摘得世錦賽歷史上第三枚獎牌，王朝朝也在男子20公里競走項目上捧回銀牌；此外，男子4×400米接力隊在預(yù)賽中跑出3分00秒77，創(chuàng)下新的全國紀錄。

從成績維度考量，過去幾年的中國田徑正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整：大眾觀賽、參賽熱情持續(xù)增加，田徑新生代力量紛紛亮相國際舞臺。對于觀賽人群、運動員以及關(guān)注大賽營銷的品牌，2025年田徑世錦賽成為了一個絕佳的觀察窗口：這場高規(guī)格的田徑賽事將為當(dāng)下的中國田徑留下哪些印記；兩年后，當(dāng)2027年田徑世錦賽落地北京鳥巢時，世界田聯(lián)及其商業(yè)開發(fā)和賽事運營的幕后推手電通體育，將為全球觀眾、選手和品牌帶來怎樣一場田徑運動的視聽盛宴?

從大眾到精英，田徑運動向上

作為一切體育運動的能力基礎(chǔ)、技術(shù)源頭甚至是歷史起點，田徑也被廣泛稱作運動之“母”——不僅是大眾體育的啟蒙，更在全球體育舞臺始終占據(jù)無可替代的核心地位。

▲杜普蘭蒂斯再破世界紀錄后，跳上看臺與觀眾一起慶祝

歷史上，田徑世錦賽見證了無數(shù)追求極限的瘋狂表演。今年東京世錦賽則繼續(xù)帶來了新的驚喜。男子撐竿跳決賽，世錦賽衛(wèi)冕冠軍杜普蘭蒂斯在最后一次嘗試中跳出6米30，第14次打破世界紀錄，宣告男子撐桿跳正式進入“630時代”；女子馬拉松比賽中，肯尼亞名將杰普奇奇爾在最后100米全力加速完成絕殺，一天后的男子馬拉松決賽同樣精彩，坦桑尼亞選手辛布在終點線前以千分秒級優(yōu)勢完成一步絕殺，42公里的比賽直至體育場內(nèi)最后100米沖刺才塵埃落定，讓人大呼過癮。而眾多田徑名將在賽前紛紛擺出經(jīng)典日本動漫中的人物招牌動作，亮出自己“動漫迷”的身份，也為賽場增添了更多趣點與看點。

如此頂尖的競賽內(nèi)容的吸引力下，田徑愛好者的觀賽熱情正在得到進一步釋放。東京世錦賽觀眾總上座人數(shù)達到將近62萬人，這也意味著單個比賽日的線下平均觀賽人數(shù)超過68800人，觀賽人數(shù)幾近容納上限。

回到中國市場，田徑這一項最古老的運動憑借著老少咸宜的廣泛參與性，正逐漸下沉到廣泛的群眾參與中。馬拉松就是一個鮮明例子。今年6月發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟》研究報告顯示，2023年到2024年，賽事數(shù)量由699場增至749場，參與人次從605.19萬增至704.86萬。大眾圈層的廣泛參與，與田徑精英力量的提速增長正在進一步點燃田徑運動在國內(nèi)的關(guān)注與發(fā)展。

四十余年攜手背后，田徑力量的共同成長

世界田聯(lián)是目前田徑運動的國際管理機構(gòu)，擁有214個成員組織，旗下包含有世界路跑錦標(biāo)賽、世界田聯(lián)接力賽、世界越野錦標(biāo)賽以及田徑世錦賽等多項全球頂尖賽事。

頂級賽事往往意味著頂級的商業(yè)價值，田徑世錦賽同樣不例外。本屆東京田徑世錦賽，共有超過20家贊助商參與賽事贊助，其中包括世界田聯(lián)合作伙伴東京電氣化學(xué)公司TDK、本田、亞瑟士、精工、索尼，媒體合作伙伴TBS。而其成功商業(yè)化背后，不可忽視的是世界田聯(lián)全球獨家商務(wù)合作伙伴電通體育的助力。

早在1983年，電通體育在世錦賽概念誕生伊始即扮演了極為重要的角色。彼時剛剛落地的赫爾辛基田徑世錦賽面臨著競賽與商務(wù)兩端的運營壓力，而電通體育在當(dāng)屆賽事一舉促成了豐田、精工、愛普生、TDK四家品牌與賽事的合作，也由此奠定了這項旗艦田徑賽事的商務(wù)基石。2025年是時隔34年后，田徑世錦賽重新落地日本東京。作為東道主，從賽事運營到商務(wù)開發(fā)，電通體育攜手世界田聯(lián)及各大合作伙伴為現(xiàn)場和全球電視觀眾帶來了一場酣暢淋漓的田徑盛宴。

▲索尼在賽事期間舉辦攝影特展，呈現(xiàn)索尼相機捕捉的田徑賽場精彩瞬間

2025年，電通體育與世界田聯(lián)的默契配合還在繼續(xù)深化，世界田聯(lián)合作伙伴索尼是其中的鮮明案例。其中，索尼設(shè)立了世界田徑媒體學(xué)院，為來自全球11位青年攝影師提供專項工作坊支持，致力于新一代體育新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)；裁判支持方面，索尼集團旗下公司Hawk-Eye Innovations為世界田聯(lián)提供一系列裁判輔助系統(tǒng)，充分將索尼的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌精神融入賽事的方方面面。

連續(xù)落地亞洲，2027年北京的領(lǐng)航力量

2024年2月，世界田聯(lián)宣布將2027年世界田徑錦標(biāo)賽舉辦權(quán)授予北京，這是賽事時隔12年后再次回到北京。落地北京的田徑賽事一直頗受品牌與媒體關(guān)注。拿10年前的北京田徑世錦賽為例，官方贊助商就已經(jīng)有了7家，分別包括東京電氣化學(xué)公司TDK、豐田、阿迪達斯、佳能、精工、中國石化、俄羅斯外貿(mào)銀行VTB以及官方轉(zhuǎn)播商TBS。

▲2015年北京田徑世錦賽，百米決賽，蘇炳添與博爾特等人同場競技。

中國市場早已成為了全球田徑市場關(guān)注的焦點，而世界田聯(lián)其他相關(guān)賽事也正在密集落地中國。2025年的南京室內(nèi)田徑世錦賽、廣州世界田聯(lián)接力賽；每年4月舉辦的鉆石聯(lián)賽廈門站、蘇州站；以及將在2027年落地揚州的路跑世錦賽等等。在這背后，是世界田聯(lián)對于中國市場重視程度的日益提升。世界田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）一直就將中國視為緊密合作對象，他曾公開表示，“中國是全世界最大的體育消費市場之一，2023賽季世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽總共在中國收獲了3.689億電視觀眾”。

▲閉幕式當(dāng)天，中國運動員代表接過世界田聯(lián)會旗

今年9月，《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（國辦發(fā)〔2025〕31號）正式發(fā)布，明確提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模要超過7萬億。這一利好在馬拉松及田徑運動已呈現(xiàn)井噴式發(fā)展、大眾參與熱情持續(xù)高漲的基礎(chǔ)之上，必將為這股熱潮注入更強勁動力。

毫無疑問，2027年北京田徑世錦賽以及世界田聯(lián)旗下一系列即將落地國內(nèi)的賽事，都將在其中扮演重要角色。田徑這項古老的運動，也正重新找到新時代下的獨有魅力。作為世界田聯(lián)全球獨家商務(wù)合作伙伴的電通體育，將與世界田聯(lián)攜手為選手、粉絲、觀眾、品牌、媒體帶來世界級的賽事體驗，繼續(xù)展現(xiàn)田徑運動的獨特魅力。

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